МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Кафедра маркетингу і логістики Курсова робота з курсу «Маркетинг» на тему Розробка комплексу маркетингу фірми “Джаст Бі”  Львів – 2006 Зміст Вступ…........................................................................................................3 1. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів.........................4 Обґрунтування вибору потреби............................................................4 Класифікація потреби за матрицею індивідуальних потреб.......................................................................................................5 1.3. Створення фірми.....................................................................................6 Формування місії та цілей організації...................................................7 1.5. Торгове ім’я та назва фірми...................................................................7 Результати та аналіз проведеного маркетингового дослідження..............................................................................................7 1.7. Сегментування ринку............................................................................13 2. Розроблення товару….....................................................................................15 2.1 Позиціонування.....................................................................................16 3. Ціноутворення….............................................................................................17 4. Організація збуту продукції….......................................................................20 5. Комунікаційна політика…..............................................................................22 Висновки…................................................................................................24 Список використаної літератури.............................................................25 Додаток 1 Товарна марка Додаток 2 Реклама Вступ Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства вцілому, та орієнтуватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблені саме на базі сучасної методології маркетингу. Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарюючих суб'єктів до управління, переходу від організації на виконуючий ріст виробництва до організації на максимальне задоволення потреб. З погляду макроекономіки маркетинг дає змогу формувати потреби кінцевих споживачів, сприяє ефективнішому використанню ресурсів економіки завдяки прискоренню товарообігу та зменшенню товарних запасів, наявності маркетингової інформації про розміщення. З погляду мікроекономіки маркетинг створює умови, які сприяють пристосуванню підприємства до умов ринку. Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все ще недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікаційному розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому полягає актуальність даної курсової роботи. Метою наукової роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції, методах її просування. Дані дослідження ми будемо про...